رولكس تحارب مُعادي البيع ببرنامجها الرسمي للساعات المستعملة

تُحقق رولكس تعويض التكاليف فقط من برنامجها الرسمي للساعات المستعملة، وهذا مقصود, حيث يحمي ترك الأرباح صورة العلامة بينما تُحارب المضاربين، وفقاً لـ وول ستريت جورنال.

رأت رولكس أن تجارة الساعات المستعملة تُحرز بيعًا بمليارات الدولارات السنوية, بالرغم من انها مليئة بالتزييف والمضاربين. لذلك, أطلقت الشركة قبل 3 سنوات برنامج ساعات مستعملة معتمدة, بتوقع تجاوزه 500 مليون دولار مبيعات في 2025 حسب تقديرات WatchCharts، كما أفادت وول ستريت جورنال. وقد أفاد أحد وكلائها الرئيسيين Watches of Switzerland أن الساعات المستعملة المعتمدة أصبحت ثاني أكبر مبيعاته.

يُظهر البرنامج أن المستهلكين يدفعون 28% أكثر لساعة مستعملة معتمدة أصيلة من رولكس مقارنة بغيرها، بقول مورغان ستانلي حسبما نقلت وول ستريت جورنال، إذ يطمئنون للأصالة والصيانة السليمة خاصة للساعات الميكانيكية. وبعض موديلات رولكس مثل GMT-Master II "بيبسي" تُباع مستعملة بـ26,750 دولار معتمدة, مقابل 12,150 دولار جديدة.

يتولى الوكلاء المستقلون مثل Watches of Switzerland شراء الساعات وتوثيقها وصيانتها بمعايير رولكس مقابل شهادة أصالة وضمان سنتين، حيث يحددون الأسعار كاملة، مما يحمي رولكس من تقلبات السوق الثانوي ويحافظ على قيمتها الأولية كما أوضحت وول ستريت جورنال.

ويُشكل سوق الساعات السويسرية المستعملة 25 مليار دولار هذا العام (نصف السوق الأولي) حسب Luxe Consult، حيث تُفضل رولكس (32% حصة السوق الأولي) البرامج غير المباشرة لمكافحة التزييف الذي يُضرّ بسمعتها، مُمهدةً لعلامات فاخرة أخرى, كما أشارت وول ستريت جورنال.