ليش بنسميه الجمعة الأسود أو Black Friday؟
بعالم التسوّق والاستهلاك، الجمعة الأسود، أو Black Friday، إسم يمكن يخلي البعض يظن إنه يوم كارثي أو سوداوي، بس الحقيقة القصة مختلفة تمامًا. أصلها من الولايات المتحدة، وبالتحديد من مدينة فيلادلفيا بخمسينيات القرن الماضي. بعد عيد الشكر الأميركي، كانت كل الشوارع مليانة سيارات ومشترين، والفوضى والزحمة كانت كبيرة لدرجة إن الشرطة وصفوا هاليوم بـ"الأسود" بسبب صعوبة السيطرة على الزحمة والفوضى اللي كانت بتحصل بالساحات والشوارع الرئيسية.
مع الوقت، التجار شافوا بالموضوع فرصة، وبدأوا يستخدموا الاسم بطريقة إيجابية. صار هاليوم رمز للربح، لأنه اليوم اللي بتحقق فيه المبيعات أرقام خيالية، والربح بينتقل من "الخسارة" (red ink) لـ"الربح" (black ink) في دفاتر المحاسبة. يعني اليوم اللي كان وصفه أصلاً سلبي بسبب الزحمة والصعوبات، صار رمز للصفقات الكبيرة والتخفيضات المغرية اللي الكل بيستناها كل سنة.
اليوم، Black Friday صار مناسبة عالمية، مش بس بأميركا، والناس من كل أنحاء العالم صاروا ينتظروه لتسوّق قبل عيد الميلاد ويستفيدوا من التخفيضات المجنونة على كل شي، من الإلكترونيات والملابس لألعاب الأطفال والسفر. بعض المحلّات بتبدأ عروضها قبل يوم الجمعة نفسه، وبعضها بيستمر لأيام حتى يصل لليوم اللي يُسمى Cyber Monday، اللي بيتركّز على التخفيضات الإلكترونية على الإنترنت.
يعني باختصار، الاسم صار علامة على الفرص الذهبية للشراء والصفقات الكبيرة، مش على المشاكل أو الكوارث، وصار جزء من ثقافة التسوّق الحديثة. وصار Black Friday اليوم مش بس يوم شراء، بل تجربة كاملة للمتسوقين، وفرصة للتخطيط وشراء الهدايا بأسعار أقل، وفرصة للتجار لزيادة أرباحهم قبل موسم الأعياد.
أخيراً، بنوقف شوي عند تاريخ هالتسمية: الجنون الشرائي المعروف باسم الجمعة الأسود صار هلّق جزء أساسي من كتير من احتفالات عيد الشكر، بس هالتقليد إلو جذور أظلم مما بتتخيل.
وأول مرة استُخدِمت عبارة "الجمعة الأسود" ما كانت للتسوّق بعد عيد الشكر، بل كانت لأزمة مالية: تحديداً انهيار سوق الذهب بأميركا بتاريخ 24 أيلول 1869. اثنين من أشهر الماليين القاسيين بوول ستريت، جاي غولد وجيم فيسك، اشتغلوا مع بعض ليشتروا أكبر قدر ممكن من ذهب الدولة، على أمل يرفعوا السعر للسماء ويبيعوه بأرباح خيالية. بهيدي الجمعة بشهر أيلول، المخطط انكشف فجأة، وسوق الأسهم طاح، وخسّروا الكلّ من كبار رجال وول ستريت للمزارعين.