عمالقة التكنولوجيا يراهنون على الذكاء الاصطناعي وسط تباطؤ أعمالهم الأساسية

تحرير: مجد حيدر

تواجه شركات التكنولوجيا الأميركية الكبرى تحدياً متزايداً مع ظهور مؤشرات تباطؤ في أعمالها التقليدية، بالتزامن مع مواصلتها استثمارات ضخمة في الذكاء الاصطناعي يُتوقع أن تبلغ نحو 750 مليار دولار أميركي خلال عام 2026، وفقاً لتقرير نشرته بلومبيرغ الجمعة 30 تشرين الأول/أكتوبر.

ويشمل هذا الإنفاق أربع شركات رئيسية هي «ألفابت»، المالكة لـ«غوغل»، و«أمازون» و«مايكروسوفت» و«ميتا»، في وقت بدأت فيه نتائج الإعلانات والتجارة الإلكترونية تثير تساؤلات بشأن قدرة هذه الأنشطة على تمويل التوسع المتسارع في الذكاء الاصطناعي.

تباطؤ الإعلانات والتجارة الإلكترونية

أعلنت «ألفابت» أن إيرادات الإعلانات المرتبطة بالبحث والقنوات الأخرى سجلت أبطأ وتيرة نمو خلال خمسة فصول، رغم أن هذا النشاط يمثل نحو نصف إيرادات المجموعة.

ومع ذلك، أبقت الشركة توقعاتها للإنفاق الرأسمالي خلال العام الحالي عند مستوى قد يصل إلى 205 مليارات دولار أميركي.

وفي المقابل، كشفت «أمازون» عن تباطؤ نمو أعمال التجارة الإلكترونية والإعلانات خلال الربع الأخير، مع تمسكها بخطة إنفاق رأسمالي تبلغ نحو 220 مليار دولار أميركي هذا العام.

وسجل نشاط الإعلانات لدى «أمازون» نمواً بنسبة 11%، وهي أبطأ وتيرة منذ بدأت الشركة الإفصاح عنه بصورة مستقلة عام 2022، فيما ارتفعت مبيعات متاجرها الإلكترونية بنسبة 2% فقط، في أضعف أداء منذ أكثر من ثلاث سنوات.

تراجع الأسهم وتصاعد قلق المستثمرين

أثارت نتائج الشركات موجة من الضغوط على أسهم التكنولوجيا، بعدما بدأ المستثمرون يشككون في سرعة تحقيق عوائد من الاستثمارات المرتفعة في الذكاء الاصطناعي.

وبحسب بلومبيرغ، سجل سهم «ألفابت» هبوطاً قياسياً الخميس، ما أدى إلى محو نحو 500 مليار دولار أميركي من قيمتها السوقية، بينما تراجع سهم «أمازون» بنسبة 7% في التداولات المتأخرة.

كما فقد سهم «ميتا» نحو 10% منذ إعلان نتائجها الأسبوع الماضي، بعدما كشفت الشركة عن نيتها توسيع الإنفاق على الذكاء الاصطناعي، محذرة من المتطلبات الحاسوبية الكبيرة لتطبيقها الجديد «ميوز».

ونقلت بلومبيرغ عن دان مورغان، مدير المحافظ الأول لدى «سينوفوس تراست»، تساؤله عن كيفية ترجمة هذا الإنفاق الضخم إلى عوائد مالية للمساهمين.

الحوسبة السحابية تحقق نمواً قوياً

رغم الضغوط على الأعمال التقليدية، أظهرت أنشطة الحوسبة السحابية أداءً قوياً لدى بعض الشركات.

فقد أعلنت «مايكروسوفت» ارتفاع إيرادات منصة «أزور» بنسبة 48% إلى 33.2 مليار دولار أميركي خلال الربع المنتهي في أيلول/سبتمبر، لكن سهم الشركة أنهى جلسة الخميس منخفضاً بنسبة 0.2% بعد أن فقد مكاسبه المبكرة.

كذلك، تضاعفت مبيعات قطاع الحوسبة السحابية لدى «غوغل» بأكثر من مرتين مقارنة بالعام السابق، فيما تجاوز الربح التشغيلي ثلاثة أضعاف مستواه السابق.

ومع ذلك، بقي اهتمام المستثمرين منصباً على مستقبل محرك البحث، الذي يشكل أحد أهم مصادر أرباح «ألفابت».

الذكاء الاصطناعي يضغط على أرباح البحث

تعمل «غوغل» على دمج المزيد من أدوات الذكاء الاصطناعي في محرك البحث، ومن بينها خدمة «AI Mode»، لمواجهة المنافسة المتزايدة من تطبيقات المحادثة الذكية مثل «تشات جي بي تي».

لكن هذا التحول بدأ يؤثر في ربحية البحث، إذ أقرّ فيليب شندلر، كبير مسؤولي الأعمال في الشركة، بأن عمليات البحث عبر الخدمة الجديدة تحقق عائدات إعلانية أقل.

وأوضح أن الشركة تعمل على توسيع عرض الإعلانات ضمن الخدمة، معرباً عن تفاؤله بمستقبلها.

ويرى محللون تحدثوا إلى بلومبيرغ أن نمو الحوسبة السحابية وتحسن نماذج الذكاء الاصطناعي قد يساعدان «غوغل» على استعادة مستويات الربحية مستقبلاً.

نماذج أعمال جديدة وتكاليف مرتفعة

لا تقتصر التحديات على الإنفاق المباشر، إذ تلجأ شركات التكنولوجيا إلى إصدار الديون وبيع الأسهم وإبرام عقود بمليارات الدولارات لإنشاء مراكز بيانات، إلى جانب تحمل التزامات مالية مستقبلية ضخمة.

وفي الوقت نفسه، قد تؤدي المنتجات الجديدة القائمة على الذكاء الاصطناعي إلى تقليص أرباح بعض الخدمات التقليدية التي تعتمد عليها الشركات حالياً.

وأشار جين مونستر، الشريك الإداري في «ديب ووتر أسيت مانجمنت»، إلى أن التحدي المقبل يتمثل في تطوير مساعدين رقميين قادرين على إجراء عمليات شراء نيابة عن المستخدمين، وإيجاد مصادر إيرادات من هذه المعاملات.

وبذلك، تواجه شركات التكنولوجيا اختباراً مزدوجاً يتمثل في الحفاظ على نمو أعمالها الأساسية، وإثبات أن استثماراتها غير المسبوقة في الذكاء الاصطناعي قادرة على تحقيق عوائد مستدامة.