إنستغرام توسّع خدمات الفيديو لمنافسة تيك توك ويوتيوب

تحرير: مجد حيدر

تعمل منصة إنستغرام، التابعة لشركة ميتا، على توسيع خدمات الفيديو من خلال إطلاق صيغ جديدة للمحتوى، في خطوة تهدف إلى تعزيز منافستها مع تيك توك ويوتيوب، ودعم خططها للتوسع في مشاهدة الفيديو عبر شاشات التلفزيون.

وبحسب تقرير لوكالة بلومبرغ نشر في 26 تشرين الأول 2026، تشمل المنتجات الجديدة ميزة «فيتشرز» التي تتيح لصنّاع المحتوى نشر مقاطع فيديو أفقية تصل مدتها إلى 90 دقيقة، وميزة «سيريز» المخصصة لإنتاج القصص والمسلسلات القصيرة على شكل حلقات متتابعة.

وتعتزم المنصة أيضاً تطوير خدمة البث المباشر «إنستغرام لايف»، بحيث يصبح اكتشاف البثوث ومشاهدتها أسهل عبر التطبيق، بما في ذلك إظهارها للمستخدمين الذين لا يتابعون أصحابها، ضمن قسم مقاطع الفيديو القصيرة.

وقالت تيسا ليونز، نائبة رئيس المنتجات في إنستغرام والمشرفة على توسع خدمات الفيديو، إن هدف المنصة هو أن تصبح الوجهة الأفضل للترفيه الاجتماعي، من خلال توفير وسائل متنوعة لسرد القصص بالفيديو ومساعدة الجمهور على اكتشافها.

ويأتي هذا التوجه في ظل ارتفاع مستويات التفاعل على إنستغرام إلى مستويات قياسية، مدفوعة بصورة أساسية بمحتوى الفيديو، وفق ما أعلنه الرئيس التنفيذي لشركة ميتا مارك زوكربيرغ خلال إعلان نتائج الربع الثالث.

وأشارت ليونز إلى أن المستخدمين يعيدون مشاركة مقاطع «ريلز» عبر الرسائل الخاصة نحو 4.5 مليارات مرة يومياً، ما يعكس أهمية الفيديو في التفاعل داخل المنصة.

لكن المقاطع التي تتجاوز مدتها ثلاث دقائق لا تُوصى بها عادةً لجمهور جديد، الأمر الذي دفع بعض صنّاع المحتوى، ومنهم مقدمو البرامج الصوتية والكوميديون ومدونو الفيديو، إلى توجيه متابعيهم نحو منصات أخرى لمشاهدة المحتوى الأطول.

وتسعى ميزة «فيتشرز» إلى معالجة هذه المشكلة، عبر إتاحة مقاطع أطول يمكن مشاهدتها على الهواتف والتلفزيون. وبدأت النسخة التجريبية من الخدمة يوم الاثنين بمشاركة عشرات الآلاف من صنّاع المحتوى في الولايات المتحدة.

أما ميزة «سيريز»، فتخضع للاختبار مع مجموعة أصغر من صنّاع المحتوى في الولايات المتحدة والمكسيك والهند، مستهدفةً القصص الدرامية القصيرة التي تحظى بانتشار متزايد.

وفي ما يتعلق بالبث المباشر، تختبر إنستغرام إظهار البثوث ضمن التوصيات وقسم «ريلز»، مع خطط لإطلاق هذه التحسينات في إندونيسيا والبرازيل قبل نهاية العام.

وبالتوازي، توسّع المنصة حضورها على شاشات التلفزيون، بعدما بدأت اختبار تطبيق مخصص لمشاهدة «ريلز» عبر أجهزة «فاير تي في» التابعة لأمازون في كانون الأول الماضي، قبل توسيعه إلى أجهزة سامسونغ وغوغل تي في.

ومن المقرر إطلاق تطبيق إنستغرام للتلفزيون على أجهزة آبل تي في في الولايات المتحدة يوم الاثنين، على أن يشمل لاحقاً صيغ الفيديو الجديدة، مع العمل على إتاحة استخدام الهواتف أجهزةَ تحكم بالتطبيق.

وأكدت ليونز أن التوسع نحو التلفزيون لا يزال في مراحله الأولى، وأن الشركة تركز حالياً على فهم تفضيلات الجمهور وطريقة تفاعله مع المحتوى على الشاشات الكبيرة، تمهيداً لتطوير هذه التجربة خلال السنوات المقبلة.

وتأتي هذه الخطوات في وقت تتزايد فيه المنافسة بين منصات التواصل الاجتماعي على جذب صنّاع المحتوى والمشاهدين، خصوصاً مع انتشار المسلسلات القصيرة وتنامي مشاهدة الفيديو الرقمي عبر أجهزة التلفزيون.