أرباح أديداس تخيب التوقعات مع ارتفاع إنفاقها التسويقي لكأس العالم

سجلت شركة Adidas AG أرباحاً أقل من توقعات المحللين خلال الربع الأخير، بعدما أدى ارتفاع الإنفاق التسويقي المرتبط بكأس العالم إلى الضغط على النتائج، رغم تسجيل الشركة أداءً قوياً في المبيعات، بحسب بلومبيرغ.

وفي المقابل، رفعت الشركة توقعاتها للمبيعات السنوية بعد أن عززت البطولة الطلب على القمصان والمنتجات الرياضية. وتتوقع Adidas أن ترتفع مبيعاتها المعدلة وفقاً للعملات بين 9% و10% خلال العام الحالي، مقارنة بتوقع سابق كان يشير إلى نمو مرتفع من خانة واحدة.

وأكدت الشركة توقعها بارتفاع الأرباح التشغيلية إلى 2.3 مليار يورو (2.6 مليار دولار)، كما أعلنت تعيين مدير مالي جديد. وبلغت الأرباح التشغيلية الفصلية 574 مليون يورو (نحو 667 مليون دولار)، أقل من متوسط توقعات المحللين البالغ 616 مليون يورو (نحو 716 مليون دولار)، نتيجة زيادة الإنفاق التسويقي المرتبط بكأس العالم بقيمة 212 مليون يورو (نحو 246 مليون دولار) خلال الربع.

وعينت Adidas بيرغيت كريتشمر مديرة مالية جديدة اعتباراً من 1 سبتمبر، خلفاً لهارم أولماير الذي قرر عدم تجديد عقده بعد ما يقارب 30 عاماً في الشركة. وكانت كريتشمر قد عملت في Adidas لمدة 25 عاماً، وشغلت مؤخراً منصب المديرة المالية لشركة الأزياء C&A Mode GmbH & Co KG.

وقال الرئيس التنفيذي لـ Adidas بيورن غولدن إن الشركة استفادت من زخم كأس العالم، حيث باعت أربعة أضعاف عدد القمصان وضعف عدد الكرات مقارنة بالبطولة السابقة قبل أربع سنوات، وحققت مبيعات مرتبطة بالحدث بلغت نحو 1.5 مليار يورو (حوالي 1.7 مليار دولار)، متجاوزة توقعاتها الأولية.

ويأتي هذا النمو بعد سنوات من الأداء القوي المدعوم بانتشار الأحذية الرياضية الكلاسيكية مثل Samba وSpezial. ويسعى غولدن إلى تعزيز حضور الشركة في الأسواق المحلية، خصوصاً في الولايات المتحدة التي تواجه فيها منافسة طويلة مع Nike، وزيادة الإيرادات من قطاعات الجري وكرة القدم.

كما استفادت Adidas من ارتفاع الطلب على أحذية الجري المتطورة، بعدما استخدم أول عداءين في العالم كسرا حاجز الساعتين في سباق الماراثون أحذيتها الرياضية.

وشهدت الشركة نمواً سريعاً خصوصاً في أميركا اللاتينية، حيث قالت إن قميص منتخب المكسيك كان الأكثر مبيعاً بين قمصان المنتخبات خلال معظم فترة كأس العالم.

وتعمل Adidas بشكل متزايد على دمج الجانب الثقافي والترفيهي لكرة القدم في منتجاتها، من خلال القمصان العصرية والأحذية المستوحاة من فنانين مثل Bad Bunny، ضمن استراتيجية غولدن لإقناع المستثمرين بأن الشركة دخلت مرحلة جديدة من النمو المستدام.

وساعد هذا الزخم في تخفيف تأثير الرسوم الجمركية الأميركية التي فرضتها إدارة الرئيس دونالد ترامب. إلا أن ارتفاع قيمة اليورو مقابل عملات أخرى أدى إلى أثر سلبي في تحويل العملات بقيمة تقارب 400 مليون يورو (حوالي 465 مليون دولار) خلال النصف الأول من العام.

وقالت Adidas إنها حصلت على أول استرداد محدود للرسوم الجمركية الأميركية التي دفعتها سابقاً، مشيرة إلى أن أي استردادات مستقبلية محتملة تتراوح بين 250 و300 مليون دولار لم تُدرج ضمن توقعاتها الحالية.