ساعة آبل تواجه منافسة شرسة وسط تغييرات قيادية
تواجه ساعة آبل، على الرغم من نجاحها، تحديات في سوق الأجهزة القابلة للارتداء المتطور حيث يتحول المستهلكون نحو أجهزة أبسط تركز على الصحة. كما أن التغييرات القيادية والنهج الحذر تجاه الابتكار قد أبطأت تقدم آبل في مجال الذكاء الاصطناعي والصحة، مما قد يضعها في وضع غير مؤات.
بعد مرور عقد من الزمان على إطلاقها، تحتاج ساعة آبل إلى تجديد في مواجهة التوجهات المتطورة في سوق الأجهزة القابلة للارتداء الصحية واللياقة البدنية. وبينما أحدثت ساعة آبل تأثيراً كبيراً في سوق الساعات الذكية، وحققت إيرادات كبيرة، وأرست مكانة آبل كلاعب رئيسي في مجال الصحة والأجهزة القابلة للارتداء، فإن الشركة تواجه خطر التخلف عن الركب بسبب المنافسين الذين يتكيفون مع تفضيلات المستهلكين المتغيرة.
منذ طرحها في عام 2015، أحدثت ساعة آبل ثورة في الصناعة من خلال تقديم أجهزة استشعار وتصميم عصري وتكنولوجيا شاشة OLED متطورة. وأدى ذلك إلى ظهور تطبيقات مخصصة ومقاومة للماء مناسبة للسباحة وميزات صحية متطورة بشكل متزايد. ومع إطلاق ساعة آبل ألترا في عام 2022، قدمت آبل بديلاً لشركة جارمن لعشاق الأنشطة الخارجية.
ومع ذلك، ووفقًا لما ذكرته بلومبيرغ الأحد، يتجه المستهلكون بشكل متزايد إلى الأجهزة الأبسط التي تركز على جمع البيانات بشكل غير تدخلي وإطالة عمر البطارية والرؤى المدفوعة بالذكاء الاصطناعي. نجحت شركات مثل Whoop و Oura في بناء أعمال تجارية حول الأساور والخواتم التي لا تحتوي على شاشات، مع التركيز على التعافي والنوم والمراقبة الصحية دون إغراق المستخدمين بالإشعارات المستمرة. حتى جوجل تستكشف سبلاً مماثلة مع جهاز Fitbit Air الخالي من الشاشة.
داخليًا، تدرك آبل هذه التحولات. ورد أن إيدي كيو كان يدعو إلى إجراء تغييرات على الاستراتيجية الصحية. استكشفت الشركة فئات إضافية من الأجهزة القابلة للارتداء ومبادرات مدفوعة بالذكاء الاصطناعي ولكن التقدم يبدو بطيئًا. تم تقليص أحد المشاريع الطموحة، وهو خدمة تدريب صحي تعمل بالذكاء الاصطناعي تسمى Mulberry. وتفيد بلومبيرغ أنه من غير المتوقع إطلاق ميزات من Mulberry حتى وقت لاحق من دورة نظام التشغيل iOS 27.
تضيف التحولات القيادية داخل آبل أيضًا إلى حالة عدم اليقين. تقاعد جيف ويليامز، الذي كان يشرف سابقًا على المبادرات الصحية، في العام الماضي، ويتنحى تيم كوك عن منصبه كرئيس تنفيذي في سبتمبر. يهدف جون تيرنوس، الرئيس التنفيذي القادم، إلى الحفاظ على التركيز على الصحة واللياقة البدنية، ووعد بتقديم خدمات جديدة تدمج الأجهزة والذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، فإن التغيير في القيادة يثير تساؤلات حول سرعة الشركة في قطاع التكنولوجيا الصحية.
تشير بلومبرج إلى أن نهج آبل الحذر، الذي يعطي الأولوية للامتثال التنظيمي والتنفيذ الدقيق، قد أعاق تقدمها في مجال الذكاء الاصطناعي والصحة. وقد أدى هذا الحذر إلى تأخيرات وإحجام عن التجربة، مما وضع الشركة في وضع غير مؤات حيث يمضي المنافسون قدمًا في قراءات ضغط الدم في الوقت الفعلي والتدريب المستمر والرؤى الصحية التنبؤية المدفوعة بالذكاء الاصطناعي.
في أخبار أخرى من آبل ذكرتها بلومبيرغ: سيدعم نظام التشغيل iOS 27 بدائل AirPlay افتراضيًا لتلبية متطلبات قانون الأسواق الرقمية التابع للاتحاد الأوروبي. تقوم آبل بتجديد قائمة إعدادات AirPods في نظام التشغيل iOS 27 لتكون أكثر عملية وتبسيطًا. تخطط آبل للعديد من ميزات الذكاء الاصطناعي الجديدة في نظام التشغيل iOS 27، بما في ذلك القدرة على استخدام اللغة الطبيعية في تطبيق الاختصارات وإنشاء خلفيات عبر أداة Image Playground.
