باراماونت تدخل المنافسة الأوروبية: الفوز بحقوق بث دوري أبطال أوروبا في المملكة المتحدة وألمانيا

انتزعت Paramount Skydance Corp. حقوق البث التلفزيوني لدوري أبطال أوروبا في كل من المملكة المتحدة وألمانيا، بحسب مصدر مطّلع، في خطوة تُعدّ أول دخول كبير للمؤسسة الإعلامية الأميركية إلى سوق الرياضة الأوروبية الممتازة. ويأتي هذا الفوز المفاجئ في وقت لا تزال فيه المزايدات على حقوق البث في عدد من الأسواق الأوروبية الأخرى جارية، ما يشير إلى إعادة رسم واسعة لخريطة البث الرياضي في أوروبا.

وفقاً لوول ستريت جورنال اليوم الخميس , كان الاتحاد الأوروبي لكرة القدم (UEFA) يعمل خلال الأشهر الماضية على إعادة هيكلة عملية طرح حقوق البث لبطولته الأهم، بهدف زيادة جاذبيتها لمزوّدي خدمات البث الرقمي. وقد حاول الاتحاد في مرحلة أولى تسويق باقات عالمية موحدة للحقوق التلفزيونية، وأجرى محادثات مع عدد من منصات البث الكبرى حول صفقة عالمية، إلا أن معظم الأطراف فضّلت الاكتفاء بالتفاوض حول حقوق إقليمية، وهو ما دفع UEFA للعودة إلى النموذج التقليدي في توزيع الحقوق.

كما يمثل فوز Paramount اختراقاً مهماً في اثنين من أضخم أسواق كرة القدم الأوروبية. فحالياً تتقاسم Amazon وTNT Sports حقوق بث البطولة في المملكة المتحدة، بينما تعتمد السوق الألمانية على خليط من المنصات التقليدية والرقمية. وبذلك، تدخل Paramount في منافسة مباشرة مع مؤسسات تمتلك خبرات طويلة في أسواق أوروبا، ما يعكس رغبة الشركة الأميركية في تعزيز حضورها العالمي بعد اندماجها مع Skydance Media في اب/أغسطس الماضي.

ويشار إلى أن Paramount كانت قد أبرمت عام 2022 اتفاقاً مع الاتحاد الأوروبي لكرة القدم للحصول على حقوق بث دوري الأبطال في الولايات المتحدة لمدة ست سنوات، في شراكة تُعدّ من أكبر صفقات البث الرياضي في البلاد. ويأتي فوزها الجديد امتداداً لتلك الاستراتيجية التوسعية، لكنه يمثل أول اختراق مباشر لها في قلب السوق الأوروبية.

وبالإضافة , بحسب المعلومات، ينظر الاتحاد الأوروبي لكرة القدم إلى هذه الصفقة باعتبارها نجاحاً لجهوده في تحديث سياسته الإعلامية. فقد استعان الاتحاد لأول مرة بشركة Relevent Football Partners، وهي إحدى أكبر الجهات الفاعلة في مجال التسويق الرياضي في الولايات المتحدة، إضافة إلى شركة UC3، الذراع التجارية للاتحاد الأوروبي ورابطة الأندية الأوروبية، لإدارة عملية الطرح وتحسين العائدات.

وتكتسب حقوق بث دوري أبطال أوروبا قيمة اقتصادية هائلة، إذ تنتج البطولة سنوياً مليارات اليوروهات من العوائد التجارية وحقوق البث، رغم أن توزيع الحقوق بين نحو 100 جهة بث دولية لا يزال يمثل تحدياً تنظيمياً كبيراً. ووفقاً لمصادر وول ستريت جورنال , يهدف الاتحاد من خلال إعادة تصميم المناقصات إلى تعزيز المنافسة بين المنصات، خاصة تلك التي توسّعت مؤخراً نحو عالم الرياضة مثل Netflix وAmazon وDAZN، في ظل نمو الطلب العالمي على البث المباشر.

وفي هذا السياق , تشير معلومات السوق إلى أن المنصات الرقمية تُقبل بشكل متزايد على شراء حقوق أحداث رياضية كبرى، لكنها ما تزال تميل إلى التعاقد على أحداث فردية بدلاً من شراء حقوق مواسم كاملة. إذ اتفقت Netflix، على سبيل المثال، على بث Home Run Derby في دوري البيسبول الأمير

كي كحدث واحد، وستبث هذا العام مباريات Christmas Gameday في دوري كرة القدم الأميركية.

كما يعتمد توزيع حقوق البث لبطولات الأندية الأوروبية الثلاث دوري الأبطال والدوري الأوروبي ودوري المؤتمر على مزيج من المحطات التقليدية ومنصات البث الرقمي عبر القارة الأوروبية. وقد أدى تطبيق نظام البطولة الجديد، الذي يزيد عدد المباريات، إلى رفع إيرادات البث بنسبة 18% في أكبر ستة أسواق، وفق تقرير Enders Analysis، ما يعزز التنافس بين الشركات الساعية للفوز بحقوق المباريات في السنوات المقبلة.

ختاماً وبينما تستمر المزايدات على بقية الدول الأوروبية، يتوقع خبراء السوق أن تشهد الأشهر المقبلة سباقاً محتدماً بين المنصات الرقمية والقنوات التقليدية، خصوصاً في ظل بحث UEFA عن عقود أطول مدتها أربع سنوات لتعزيز استقرار عائداته في السوق العالمية.