أسرار كتابة المحتوى الناجح... 4 نصائح ذهبية للكتّاب المبتدئين

تُعدّ كتابة المحتوى من أكثر المهارات طلبًا وربحًا على شبكة الإنترنت، ومع ذلك تبقى من الأسرار التي لا يعرفها كثيرون. فإتقان هذا النوع من الكتابة يمكن أن يفتح أمامك باب دخلٍ مستدام، إذا ما تعلّمت كيف تؤدّيه بطريقة احترافية تُقنع القارئ وتخدم في الوقت ذاته أهدافًا تجارية غير مباشرة.

ما هي كتابة المحتوى؟

كتابة المحتوى هي فنّ صياغة نصّ جذّاب، مفيد، وشيّق يخدم غرضًا تجاريًا ثانويًا مثل الترويج لمنتج، أو جذب المشتركين إلى قائمة بريدية، أو رفع عدد زوّار موقع إلكتروني.
وتتنوّع أشكال كتابة المحتوى بين المقالات، والرسائل البريدية، ووصف المنتجات، والتدوينات، وحتى منشورات وسائل التواصل الاجتماعي.

هي ليست إعلانًا مباشرًا، ولا مجرّد كتابة موجهة لتحسين نتائج البحث (SEO)، ولا حتى تدوينًا ترفيهيًا صرفًا. بل هي مزيجٌ ذكي من الثلاثة، تقع عند نقطة التقاطع بين الإقناع، والمنفعة، والمتعة.

ومن النماذج البارزة على كتابة المحتوى الناجحة مقالات أيتكن تانك مؤسّس منصة Jotform، التي يروي فيها قصصًا مشوقة ترتبط بمنتجه التجاري، فيمنح القارئ فائدة حقيقية، ويجذب في الوقت نفسه جمهورًا مهتمًا بما يقدّمه.

في نهاية المطاف، يربح الجميع: القارئ يحصل على مادة ثرية ومفيدة، والكاتب أو الشركة تحصد اهتمام فئة من القرّاء يُحتمل أن تتحوّل إلى زبائن.

ولأنّ العمل في كتابة المحتوى لا يحتاج سوى حاسوب واتصال بالإنترنت، يمكن لأيّ شخص أن يبدأ من منزله. إليك تسع نصائح أساسية للانطلاق بثقة في هذا المجال المربح.

1. تذكّر: كتابة المحتوى ليست إعلانًا

أكثر الأخطاء شيوعًا أن يعتقد البعض أنّ كتابة المحتوى هي إعلانٌ مقنّع. وهذا خطأ جوهري. فالإعلان المباشر هو ما يُعرف بـ"الكتابة الإعلانية" أو Copywriting.

أما كتابة المحتوى فهي موجهة لمرحلة أبكر من دورة الشراء، حيث لا يكون الهدف إقناع القارئ بالشراء الفوري، بل دفعه إلى خطوة أولى أسهل، مثل التسجيل في النشرة البريدية أو تحميل دليل مجاني.
إذن، المطلوب هو الإقناع، ولكن دون بيعٍ مباشر.

2. ادخل إلى عقل القارئ

لكي تكتب محتوى مؤثّرًا، عليك أن تفهم جمهورك بعمق: مشاكله، اهتماماته، وطريقة تفكيره.
تخيّل مثلًا أنّك تكتب لشركة تبيع ألعابًا للقطط. جمهورك هنا من أصحاب القطط الذين يبحثون عن وسائل تسلية آمنة وفعّالة لحيواناتهم الأليفة.
عناوين ممكنة لجذبهم قد تكون:

• 5 ألعاب آمنة 100% يمكن لقطّك مضغها دون قلق

• 17 لعبة تُبعد الملل عن قطّك لساعات طويلة

• 4 طرق لتعليم قطّك الجلوس بسهولة

3. افهم عميلك جيدًا

بعد القارئ، يأتي العميل الذي كلّفك بالكتابة. عليك أن تعرف رؤيته، وأسلوب علامته التجارية، ونمط اللغة الذي يفضّله.
التحدّي هنا هو الموازنة الدقيقة بين رغبة العميل في تحقيق أهداف تجارية، وحقّ القارئ في الحصول على محتوى مفيد غير دعائي.
الكاتب المحترف هو من يستطيع إرضاء الطرفين معًا: يكتب للعميل بما يخدم أهدافه، ولكن من منظور القارئ أولًا.

4. اكتب بأسلوبٍ جذّاب

قد تملك كل المقوّمات التقنية لكتابة "محتوى جيد"، لكن من دون عنصر الجاذبية، لن يقرأ أحد ما كتبت.
الكتابة الجذابة لا تقتصر على العناوين اللافتة، بل تشمل أيضًا بناء السرد، الإيقاع اللغوي، والطريقة التي توصل بها الفكرة إلى القارئ.
اسأل نفسك دائمًا:

• كيف أجعل القارئ ينقر على مقالي؟

• كيف أفي بالوعد الذي حمله العنوان؟

• كيف أقدّم قيمة حقيقية تبقى في ذهنه بعد القراءة؟

هذه الأسئلة هي بوصلتك نحو كتابةٍ مؤثرة تبقى عالقة في الذاكرة.

بالإجمال، كتابة المحتوى ليست مجرّد حرفة تقنية، بل هي فنّ التواصل الذكي بين القارئ والعلامة التجارية. هي كتابة توازن بين الإقناع والمتعة، بين الفائدة والهوية، بين الإنسان والمنصّة. وكل من يتقن هذا الفنّ، يملك في يده مهنة المستقبل، مهنة تُكافئ الإبداع والانتباه للتفاصيل، وتفتح الباب أمام فرص لا حدود لها في العالم الرقمي.